品牌的价值在于品牌精神。很多人觉得，做广告多的企业、产品就是好品牌。于是，铺天盖地打广告，知名度有了，但消费者对品牌理念、文化内涵、个性特征等还如雾里看花。广告是要打企业、品牌的某种理念和精神，而不能只打产品知名度。
      品牌精神指在消费者认知中，品牌所代表、蕴涵的意义、象征、个性、情感、品味等综合文化因素的总和。
      品牌精神的本质是一种能够代表企业的富有个性的精神，它是品牌决策者在长期生产和经营中逐步形成的事业信念、价值观念或经营宗旨;是品牌在生产经营活动中逐步形成的具有个性化色彩的思想表述，例如在竞争观念、质量观念和创新观念等方面的认识。
      在消费理性化的现代社会，卓越品牌的魅力就在于它赋予了理念、情感、象征等文化内涵。例如可口可乐能够风靡世界，它们自己认为是因为“免费乱色伦片在线播放卖的不是商品，免费乱色伦片在线播放卖的是一种文化，是一种美国精神。”品牌精神满足了消费者情感、心理层面的需要，成为竞争的关键要素。
      楼梯行业的历史很短，虽然有些楼梯企业初步树立了自己的品牌形象，在产品价格定位上占据了一定的优势，但大多数企业还不具备完整的品牌精神。经销商对于楼梯品牌的认识，也是停留在广告印象和他们的几款标志性产品上。例如提起美步会想起佟大为的新潮时尚;提到艺极、欧雅纳特就想到其奢华、高端;提到刘氏就是层出不穷的新款;名杉的整木家装等。
      更重要的是，楼梯品牌的宣传还是限于行业内部，对于终端消费者的号召力和影响力微乎其微。
      楼梯企业应当着力去为自己的品牌塑造一种核心精神、一个灵魂，并将它灌输到企业员工、经销商与消费者的意识之中，这种精神、这个灵魂将是企业的无形资产，对于提高楼梯产品的文化内涵和附加价值的作用将不可估量。
      文章整理：铜艺楼梯 http://www.septek.net/news-2-1.html